La transformación de una marca representa mucho más que un cambio de imagen, refleja una visión de futuro, una evolución estratégica y un compromiso con las personas. Con este enfoque, la Asociación Latinoamericana de Casos (ALAC) y UNITEC Business School realizaron la presentación del caso en vivo del rebranding de Banpaís, un espacio académico celebrado el 8 de julio del año en curso en la agencia principal Torre Banpaís, San Pedro Sula, donde docentes, investigadores y profesionales analizaron varias dimensiones para impulsar la fase de cambio experimentada.
Como parte de la jornada, los participantes fueron organizados en cinco equipos de análisis especializados en Riesgos del Cambio, Cultura Organizacional, Estratégico, Marca y Comunicación. A través de un recorrido por diferentes áreas de la institución, miembros de la Alta Dirección y líderes del proyecto compartieron los retos enfrentados, las metodologías implementadas y los principales aprendizajes que hicieron posible llevar a cabo un proceso de rebranding alineado con la estrategia y el propósito de nuestra organización.
Uno de los momentos más destacados de la jornada fue la presentación de la licenciada Nidia Manzanares, Gerente Corporativo de Mercadeo y Comunicaciones, quien realizó un recorrido por la historia de Banpaís, desde sus inicios hasta su incorporación a Corporación Bi en 2007, además de explicar las razones que impulsaron la renovación de la marca y presentar las campañas de comunicación que han acompañado esta nueva etapa. Como mensaje de cierre, destacó: “Con este cambio de imagen proyectamos lo que somos: un banco que evoluciona con propósito, que cree en Honduras y en su gente, una marca que inspira confianza y construye futuro.”
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Tras la presentación, los equipos de académicos desarrollaron un ejercicio de análisis del caso, identificando oportunidades, desafíos y posibles acciones para fortalecer la estrategia de marca desde distintas perspectivas. La jornada concluyó con un espacio de networking en el lobby de Torre Banpaís, donde los asistentes disfrutaron de un cóctel, música en vivo, degustación de café tradicional hondureño y bocadillos, fortaleciendo el intercambio de ideas entre la academia y el sector empresarial.
En Banpaís creemos que compartir nuestra experiencia contribuye al desarrollo del conocimiento y fortalece el vínculo entre la empresa y la academia. Abrir espacios como este permite inspirar nuevas ideas, promover el aprendizaje basado en experiencias reales y demostrar que una marca evoluciona con éxito cuando su transformación está guiada por un propósito claro y el compromiso de seguir construyendo un mejor futuro para Honduras.
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